代乐乐,民生,茕茕孑立

欧洲联赛 · 2019-03-22


这是一场有点魔幻的网络战事。

一方是YouTube之光,盘踞YouTube粉丝榜5年之久的游戏博主PewDiePie,一方是近几年印度的专业音乐娱乐公司T-Series,双方要就“谁的粉丝最多”争个高下。

从去年8月开始,T-Series的粉丝有些要超过PewDiePie的态势,对于PewDiePie来说,这是捍卫自己的霸主地位,对于他的粉丝而言,这甚至是一场守住Y精灵王纪传ouTube UGC文化的关键之战。

战事持续半年,粉丝贡献不少离奇操作,线上屠版,线下应援。如今,二者的粉丝已经接近9000万,它已经不只是一场粉圈battle。社交媒体渗透率越来越高的当下,网络战或许会有更多现实意义,未来战事也许会因此而改变。

“撕X必涨粉”——这是社交网络上亘古不变的真理。更何况,交战粉丝数达7000万,不如表现得像一个成年博主一样,亲自下场battle吧。

这大概苏乔顾庭深就是两个王俊凯在battle的战斗力,放在粉圈必然是腥风血雨,但在这里,双方(主要是PewDiePie)调动了所有资源,只是要在粉丝数上比个大小。

没错,成年人的好胜心就是这么莫名其妙。

这件事其实不算新闻,从去年8月开始,战斗已经打响,但就在今年3月,PewDiePie被T-Series超过了3次,事件现代修神传热度又回来了。


重要到收录进维基百科


还是先回顾事件。

PewDiePie,瑞典人,游戏博主,从2010年开始在YouTube上发游戏视频,2013年成为YouTube粉丝榜冠军,从此蝉联5年之久。


T-Series,印度音乐公司,从2011年开始在YouTube上发印度流行音乐视频,2017年视频的总播放量超过PewDiePie。


正式宣战是从去年10月开始的,双方粉丝都已达到7周知网000万,T-Series隐隐有赶超趋势。

PewDiePie发了一条diss视频《Bitch老公尝鲜期 Lasagna》,第一句话就是:T-Series,我不喜欢你。

这首歌成了粉丝的非官方应援曲,也因此打开battle之门。粉丝们不断贡献新的内容,刺激社区群体感,还给battle增添了几分神话意味。以至于越搞越激进,参与者竟然都真情实感地兴奋起来。


粉丝的骚操作一个接一个,先是T-Series的视频不断接到举报和差评,下面是各种复制粘贴的评论“关注PewDiePie”,甚至全网都被刷屏。其他up主们也来凑热闹,把自家粉丝向PewDiePie导流。再后来,网上不断出现一些高质量的粉丝作品,一切为了PewDiePie。

事情变得非常之魔幻,只是引流就算了,还有人给这场活动赋予了更严肃的意义,从哲学和道德层面去解读,带上几分悲壮色彩,比如这幅埃隆马斯克抱着PewD普济一城iePie的插画。


除了YouTube,Twitter和Facebook上也都是“关注PewDiePie”的话题,不关注的人也处于一种“被围观”的状态,随时“被教育”。PewDiePie所代表的话语和意识形态开始遭受诟病。

线下操作也不带轻松的。

up主Jusmoorgentin Roberts给爱豆在时代广场投放广告,MR. Beast在北卡罗琳娜的老家为爱豆做全城应援。还有,埃隆马斯克和PewDiePie一起出席节目,刺激了这位up主的排名提升,各大媒体,包括《华尔街日报》、《今日美国》、Vox、Mashable对事件的报道也在持续给曝光加码,包括印度在内的全球应援也走到台前。


时代广场上的PewDiePie支持广告


再接着就是无数台打印机被黑,印满了“关注PewDiePi起点大神的大纲模板e”的标语。


有人做了一枚加入NFC芯片的戒指,让附近的手机自动关注PewDiePie,取关T-Series.


更奇葩的,是把T-Series的网站搞了宕机,还黑进《华尔街日报》发了一篇支持PewDiePie的文章。


极端的粉丝跑去T-Series总部放应援曲,在二战纪念碑上写口号。(虽然爱豆本人非常不支持这样的做法,但是一粉顶十黑已经实锤了)

总之,粉丝们的狂欢已经不只是线上,而这一切都不是PewDiePie本人砸钱砸精力砸出来的,如果有公司要发起这种活动,耗资得上亿。

截至目前,PewDiePie还是守住了YouTube之光的位置,虽然这场battl竹字头加旦e持续时间长达半年(甚至更长),对手的粉丝增长了2000多万,但每次差距缩小,粉丝们就会开始一轮疯狂应援,和偶像一起,一次又一次打败对手。

这场battle虽然不像线下的足球、篮球比赛刺激,但吃瓜总要有地方吧,于是生意来了。


坐收渔翁之利的第三方

说来好笑,这场battle中,最大的赢家居然是个实时转播战况的第三方Flare TV。打开就会播放应援曲Bitch Lasagna,除了实时滚动的数字,没有更多信息量,比如解说和吐槽。

右边是网友的弹幕,刷的速度非常快,多数谩骂都可以用“龙思雷你傻X”来总结,骂得有料的实在不多,甚至都很少看到对喷。



就这么一个没有半点内容的视频,粉丝还能如此兴致勃勃,可以说,当代网友真的很闲。

做粉丝数直播的频道很多,包括专业的营销数据机构SocialBlade,但Flare TV最早发现这种直播的潜力,在相关搜索中,他们排到了最前面。从粉丝数来看,2018年大战开始时,Flare TV只有6000多粉丝,现在的粉丝数已经超过了170万。

当然了,只赚流量不赚钱那都是耍流氓,Flare TV发了周边商品——T恤、马克杯、连帽衫等等,巅峰在线人数达到7.4万人,平均观看时长4分钟,总观看超过2亿次,这些数字都意味着实际的广告收入。



而这场线上战更实际的意义,或许应该是YouTube如何管理好自己的社区文化,以及拥有巨大粉丝的KOL能够带来什么样的影响力。


网络骂战实体化

去年10月出版的一本社会学大作《社交媒体的武器化(LikeWar: The Weaponization of Social Media)》,作者Emerson T. Brooking和P.W. Singer认为,未来的战争武力值,不只局限于物理上的力量或高科技装备,还要有对注意力的掌控力,思想操控能力和推动网民行动的能力。



过去的枪炮战争中,小传单用来激励士兵踏上战场,夺回家园。如今则替换成了互联网的大众传播工具,小传单照发,攻城略地照旧,唯一不同的是,你的宣发渠道只有一块屏幕。

除了LikeWar这本“小黄书”,美国智库兰德公司的大佬John Arquilla、David和斯坦福大学教授Jeff Giesea都表达了类似观点:21世纪,网络战可能是社会冲突的主导模式。

抬杠、喷、打分、差评、互联网骂战、表情包……每个网民都参与到这场网络化战争中。单个行为产生的影响或许微乎其微,一旦被风吕敷结法大规模使用,或许就会产生非常实际的影响。

联想近些年的大事件,2016年俄罗斯利用社交媒体干扰美国大选,4chan和Anonymous在2008年对科学教会掀起的线上线下攻击行为,在LikeWar一书里,作者给这些行为总结了五大关键要素:

1. 强大的群体性

2. 真正的忠实度

3. 情绪煽动能力,尤其是对愤怒情绪的煽动

4. 简单但连贯的叙事

5. 有核心内容的线上社区的泛滥


YouTube话语权之争


最近小鹅啄毛怎么回事几年,涉及到变现和版权政策,YouTube和媒体的关系日渐亲密,这也刺激YouTube的个人博主兴起。事实上,从2005年创立南京大学启明网开始,YouTube就是一个主打UGC的平台,甚至于2006年的《时代》杂志年度人物就是“you”:每一个为社区贡献内容的个体。

所以,当T-Series的粉丝量一路追赶PewDiePie时,似乎宣告着UGC时代的结束,这几年的YouTube上也越来越多专业公司的作品,电视电影片段,音乐、预告片等等。而YouTube的2018年度回顾中甚至出现了影星威尔史密斯,当时引薄其红起了用户的强烈不满。

所以呢,T-Series可不是典型的youtuber的样子,这大概是激怒YouTube用户的一根导火索,网民很愤怒,后果有一点点严重。


吃瓜新姿势

可能有的网络battle你得等等才能看到结果,但这场battle不一样:甚至有实况转播——粉丝数变化。要么去Twitter上关注相关话题,要么订阅看看PewDiePie粉丝做的视频,再或者,你也可以通过其它KOL们下场支持围观票数变化范潇文,甚至于,你也可以买一件周边,上面写着“关注PewDiePie”来拉一波三次元好友的关注。

双方的目标都是先达到1亿粉丝,这几乎算得上是YouTube的终极里程碑吧。

粉丝们的迁怒是这样的,YouTube年度回顾视频,点赞250万,差评1500万,PewDiePie粉丝出了大力,因为他们对官方评选不带爱豆感到愤怒。官方也很无奈,爱豆发表了种族歧视言论,不封他封谁。

那么问题来了,这场battle摆明了是一场粉丝战,既比拼粉丝数也比拼粉丝的战斗力,典型的群众外包战役。于是YouTube也得打起十二分精神,时刻监测双方粉丝情况,一旦水军入场便要迅速清除。

为了避免被官方移除,最好还是自己先关注,然后说服其他人也一起关注,或者开几个小号,减少被移除的风险。

划重点了,LikeWar一书再次明确,“战争众包”,这就是社交媒体改变的战争形态。

结果其实也不太有悬念。T-Series是一个公司,每天可以传三四个视频,PewDiePie已经算高产,每天也只能做一个。再加上T-Series面向的是新兴市场印度,意味着多少新增用户啊。

说起来,仿佛是PewDiePie在以一人之力对抗千军万马,但这场拉锯战,他到底能抵抗多久呢?


YouTube之光和他的九年团

PewDiePie大概火了快10年,他要求粉丝绝对忠诚,不可以爬墙(粉其他KOL)。作为一个游戏领域的先锋式人物,他率先做起了同屏游戏录播的视频,之后才慢慢扩展涉及的领域,分享他的生活。



对于粉丝而言,PewDiePie作为个人走过的这九年,是其他up主和媒体无法经历的。2013年当上YouTube之光的同时,也打破了人们对小众领域如游戏的固有认知——小众也能获得成功。除了游戏视频,他也录一些自己的书评,以及对争议事件的评论,做表情包测评。

他的粉丝名字叫the Bro(兄弟团),如今也叫Nine Year Old Army(九年团)9c8922,可不是因为他们追随了他九年,而是因为他出道时的目标用户就是九岁小孩。这些人和他一起长大,对他非常信任。

所以,即便是受到了《华尔街日报》、Vice、Vox等媒体的批评,也因此丢掉了在YouTube Red红人节的王者位置,他的粉丝也一如既往支持着他。


《华尔街日报》的一条关于迪士尼因看到Pe代乐乐,民生,茕茕孑立wDiepie争议和他解约的视频下面,粉丝留言,诸如“我不是


PewDiePie对争议的回应视频浏览量远超过媒体报道的传播量,网红们手里掌握着媒体们逐渐下滑的公信力,粉丝对他们百般信任。

PewDiePie的的粉丝社区铸就了他的成功,也为后来和T-Series的ba成人阅读ttle埋下了伏笔。

他现怒海穿越之征服1934在常常发一些对粉丝私信的回应,通常都是他的表情包或是媒体报道。这种视频的难度不高,事实上,除了YouTube,社区Reddit还有一个专门的r/pewdiepiesubmissions在支持他,粉丝们在这里集结起来,像个大工厂一样,产出大量粉丝周边和表情包来支持他。


简单说来,就是这个人手握几乎是世界上最大的忠诚追随者群体,这些人是谁已经不重要了,重要的是群体规模和网络渗透度。而帮PewDiePie打败T-Series也就意味着加入这个群体。


真实世界的控制力

这场线上粉丝battle意味着什么呢?

只要意识形态、叙事技巧和情绪小玲姐姐得当,任何人都能变成网络激进分子,而未来的关键就在于,谁有能力调动他们。能熟练运用意识形态和情绪,掌控粉丝可靠度、群体性和猛烈性,任何人都能毁掉对手。

对于YouTube以及其它有着庞大用户量的社区而言,它们和网红之间是共生共荣的关系,但它们依然需要时刻警醒,这些网红,以及他们背后的巨大影响力。

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