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欧洲联赛 · 2019-03-20

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在互联网时代,想让别人知道你,你需要哪些条件呢?在没有条件的情况下,你有又要如何炒红自己呢?怎么理解互联网时代“要么名垂千古,要么遗臭万年”才能当网红?阅读完本文,你将知晓答案!

本文摘自《互联网时代生存》——第三章 第四节 《雪崩效应》

3.4雪崩效应

在登山时,决不能顺着山边扔石子儿。一是有击中别人的危险,一枚从数千米落下的小石头,破坏力相当惊人;二是有可能引发雪双手托起太阳的图片崩,一枚不起眼的小石子儿,顶多只能撞动几块差不多大小的石头在雪上滑动;但只要有足够数量的石头翻滚起来,用不了多久,越来越大的岩石也会松动下滑。于是乎,这一颗小小的石子儿,就能引发一场雪崩。

在互联网界,所谓“雪崩效应”是指信息在沿链路传递过程中,其波动会被中间环节依次放大的现象,这种现象导致信息在传递过程中有如雪崩或滚雪球一样越滚越大,最后导致信息在短时间内就能被很多人获取。

“雪崩效应”也叫链式反应,像原子弹爆炸一样。在互联网营销领域,则表现为“口碑营销”、“病毒营销”。本节重点说明互联网界雪崩效应如何产生?如何使用?如何成为了互联网的基本规律。

为了理解这一规律,我们先从小米公司说起。小米公司是口碑营销的典范,在小heartbeats是什么意思米手老扒机发布前,小米的第一款产品鲁自重是MIUI操作系统,这是小米公司旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统,2010年8月16日首个为中国人深度定制的 Android ROM 提供下载,支持机型为 HTC Nexus ONE,MIUI第一次内测生姜,交通安全手抄报,头皮屑开始时只有100个用户。小米公司创始人雷军在采访中将这100个用户称为马布里老婆‘梦想的赞助商’。为了向他们致敬,2013年,小米拍了一部微电影,就叫《100个梦想的赞助商》。

为啥小米对这100个用户如座上宾?这和这100个用户(可以说后来是小米的死忠粉)对小米初期崔露妮发展有极大关系。起初MIUI的用户很少,就是这100个用户成了小米雪崩效应的那群小石子儿,他们不仅是MIUI的用户,还是MIUI的发烧友、宣浪货传李时厚员,不仅自己玩系统,黄沐尔还不断的把周围喜欢操作系统的小伙伴们叫来一起玩。

因为和其他小伙伴身处其中,他们都成了小米的义务讲解员,随着一段时期的发酵,有更多的网友了解了MIUI,了解了小米,开始尝试好友同居使用带有MIUI操作系统的小关少曾的两个女儿米手机,MIUI用户出现了爆发性增长,2013年01月09日,全球带有MIUI操作系统的联网用户突破1000万,这奠定了小米后来发展的用户基础,成就了小米公司后来的奇迹。

小米公司把这种基于雪崩效应的口碑营销发展到了极致,还开辟玉莱美了新雷泫生的微博的营销模式——饥饿营销,就是在口碑营销的基础上,故意制造缺货假象,让更多的人关注,很多高城梨沙人担刁蛮公主撞上霸道王子心购买不到小米手机而选择提前预定,这一行为引起更多的人想购机的人关注和恐慌,把一件简单的购机行为,炒作为全社会关注的热点事件。这在小米公司联合创始人兼副总裁黎万强的畅销书《参与感》中得到了验证。

雪崩效应除了在新产品推广得以体现外,有时各类其他事件也具有雪崩效应,比如特朗普就是个特别会利用雪崩效应制造热点的人,他经常在推特上发表一些耸人听闻的言论,以此博得眼球,制造美国甚至全球的轰动。不就是出名吗,谁不会!“不求名垂千古,只求遗臭万年”!

而部分产品枪王集结令运营者会适时利用这类社会关注热点,借机宣传推广自己产品,这在互联网界俗称“蹭热点”,不能制造热点而依靠别人的热点推广帝国的觉醒自己,也是互联网领域常用的办法之一。

杜蕾斯虽然不是互联网企业,但说能一如既往蹭热点的行家,非他莫属,甚至连重大政治事件的热点都敢蹭,例如在2012年的“西红市”事件中策划的广告词是这样的:“薄,迟早是要出事的”,“薄,不可怕,鼓开来,才可怕”。

可以看出,能把握住社会热点事件,对于传统公司和互联网公司推广其产品有多么重要。

当所有的产品(包括比特产品和以互联网为媒介的原子产品)运营者都把握了韩国仁川天气雪崩效应的基本规律,以引起雪崩效应的方式营销,最后比拼的就是谁的产品质量好、服务口碑好、推出速度快,谁的产品才能更能引起人们的关注,所能引起的雪崩效应就更大,最后制造为新的社会关注的热点事件。

(未完,待续。下一篇更精彩哦!)

互联网时代的魔性就在于它的“开放”和“无界”,因为“开放”,所以接受和改变;因为“无界”,所以超越和创新。关注本人新书《互联网时代生存》,一同用“开放”和“无界”的思维解密互联网时代本质。您的宝贵意见和建议将是我们一同前进的动力!

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